洛图科技:2023年第三季度，销额双位数下滑

IT之家10月26日报道 洛图科技官方公众号今日发布了《中国智能投影零售市场月度追踪（）》报告，报告显示，2023年第三季度，中国智能投影（不含激光电视）市场销量140.7万台，同比增长9.7%； 销售额20.1亿元，同比下降14.5%。

▲单位：万台，来源：洛图科技官方公众号

洛图科技认为，受政策积极、消费拉动作用增强、出口降幅收窄等因素影响，三季度中国宏观经济发展好于预期。 消费市场方面，餐饮、旅游等服务型消费表现强劲，但家电、消费电子复苏仍落后于整体市场。

智能投影市场大幅增长的主要原因是产品整体降价以及入门级1LCD产品的涌入。 根本驱动力依然来自于消费者对大屏体验的需求，暑期档和国庆档电影票房的火爆也一定程度上支撑了这一点。

但由于收入不稳定、消费者信心不足，本季度智能投影的零售额更多体现在低端、低价产品上。 洛图科技表示，2023年第三季度，500元以下价位段市场份额超过40%，成为销量占比最高的价位段，销量同比增长39%。 中国智能投影在线市场分价格段销售结构。

▲ 图源洛图科技官方公众号

低端产品的增长直接拉低了市场均价，第三季度市场均价不足1500元，为近四年来单季度最低。 这也是本季度销售额增长但销售额却呈现两位数下降的主要原因。

洛图科技认为，以目前的技术水平，1LCD仍在增长，占据近80%的市场份额。

2023年第三季度，DLP技术在线市场份额下降至22.0%，较2022年同期下降8.4个百分点。

IT之家注：DLP 技术归美国德州仪器 (TI) 所有。 其核心部件是DMD芯片。 该芯片由密集排列的透镜组成，其横截面小于人类头发的横截面。 每个透镜都可以根据光源的方向将光线反射到透镜上。 （旋转+12度）和背光不能反射到镜头的状态（旋转-12度）分别标记为“开”和“关”。 微透镜的快速旋转可以形成大约1024级的灰度（）。

洛图科技表示，DLP市场持续低迷导致线上品牌数量减少，从2022年第三季度的65个减少到2023年第三季度的58个。产品方面，降价换取体量大、布局高端是今年DLP市场的双重特点。

体现在价格区间：

2023年第三季度，3LCD技术线上市场份额为0.9%，与去年同期基本持平。

▲ 图源洛图科技官方公众号

今年三季度，更多中小品牌依靠价格抢占市场导流资源，整体品牌集中度有所下降。 品牌方面，品牌呈现出“DLP市场品牌稳定、1LCD市场碎片化竞争”的特点。

洛图科技表示，第三季度，中国智能投影线上市场销量排名前四的品牌为极米、坚果、当贝、小米，合计份额为51.6%，较去年同期下降4.8个百分点； 销量排名前四的品牌分别为吉米、坚果、当贝、小米。 汇投、锐歌、奈居合计份额仅为27.1%，较去年同期下降2.1个百分点。

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DLP市场集中度仍在上升，品牌呈阶梯分布。

2023年第三季度，销量、销量排名前四的品牌均为吉米、坚果、当贝、智米。 总销售份额达到84.6%，同比提升3.5个百分点； 总销售份额达到87.3%，同比提升3.5个百分点。 增长3.3个百分点。

1LCD市场集中度趋于分散，品牌间差距不大。 2023年第三季度，销量排名前四的品牌为小明、哈趣、小米和爱国者，合计份额为28.6%，较去年同期下降1.3个百分点。

从分辨率来看，2023年第三季度，FHD是主要销售分辨率，线上销售占比37.0%，但较去年同期下降3.5个百分点。 4K超高清市场份额达到3.3%，同比增长1.9个百分点，销量增长129%。

价格下降也是4K产品销量增长的主要原因。 4K智能投影机均价从2022年第一季度的9597元下降至2023年第三季度的7109元。洛图科技认为，未来均价还将继续下降。 一方面，DLP技术路线下的4K产品价格已进入5000元以内； 另一方面，第三季度，小明、飞利浦、乐视相继发布了1LCD技术路线下的4K产品。 产品价格预计在4000元以内。

▲ 图源洛图科技官方公众号

双11促销已经开始，但洛图科技认为，考虑到社会消费需求整体疲弱，最终市场表现仍面临一定的不确定性。

基于过去10个月的市场表现和未来判断，洛图科技调整了2023年中国智能投影市场全年销量预测至602万台，下降2.5%； 销售额101亿元，同比下降19.1%。

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