2023年第三季度中国手机市场出货量下滑5%至6670万部

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IT 之家 10 月 26 日

消息，分析机构今天发布报告称，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量连续两个季度持平，同比下降5%至6670万部。

从各个厂家的数据来看：

研究分析师钟晓磊表示：“品牌增长的生命线回归产品实力，华为Mate 60系列新品爆市场，如果未来新麒麟芯片扩展到低端产品线，将有潜力进一步搅动头部市场的竞争格局。同时，荣耀X50系列以提升耐用性为目标，开辟了新的卖点，为第三季度的出货量增加了燃油和加薪。苹果全新 15 系列进行了升级，以更全面地满足消费者对苹果产品的期望。此外，安卓厂商在折叠屏赛道上雄心勃勃，新产品遍地开花，如小米米Mix、荣耀V/Vs2、OPPO Find N3翻转/Find N3、华为Mate X5，消费者在不同形式、配置、价格段都有丰富的选择。"

研究经理刘义轩指出：“制造商和渠道之间的合作伙伴关系越来越紧密，越来越复杂。尤其是2022年以来，在经历了需求低迷、库存高企的市场挑战后，厂商正在以多种方式帮助渠道提升运营效率。比如荣耀和OPPO开始通过数字金融为经销商提升资金周转率，而小米则向经销商开放小米Home转让政策，优化自身资源配置，给经销商业务增长空间。面对激烈的市场竞争，制造商正在不断探索与渠道合作伙伴共生共荣的新模式。"

高级分析师Toby Zhu补充道：“随着制造商坚定地投入和优化渠道激励政策，以及消费市场缓慢复苏的预期，中国市场正在逐步释放走出低谷的信号。市场表现证明，尽管更换周期延长，但消费者愿意在预算范围内为有吸引力的价值主张付费。华为也将对下半年以来的竞争格局产生鲶鱼效应，我们将看到制造商积极扩大产品布局并加快迭代步伐，尤其是高端产品线，以刺激消费者转换模式和品牌。"

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