洛图科技：2023年第三季度中国智能音箱市场月度追踪

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IT之家10月24日报道，洛图科技观研公众号今日发布了《2023年第三季度中国智能音箱市场月度追踪》报告。

IT之家从洛图科技报告获悉，2023年第三季度，中国智能音箱市场全渠道销量481万台，同比下降16%，销售额13.6亿元，同比下降17%：

图片来源洛图科技研究公众号

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今年以来，受学习平板、移动智慧屏市场崛起的影响，屏幕音箱市场持续下滑。 洛图科技数据显示，从第二季度开始，线上市场屏幕音箱渗透率已连续两个季度低于20%。

图片来源洛图科技研究公众号

从线上市场屏幕音箱季度销售渗透率来看，洛图科技认为，屏幕音箱尴尬的产品定位使得教育场景不如学习平板专业，娱乐场景的丰富度和大屏也不如作为移动智能屏。 因此，下降幅度超过了无屏产品。

目前屏幕音箱和移动智慧屏的行业领先者都是百度。 百度小度天天女友手机前8个月累计占据移动智慧屏市场份额的65%。 两家公司的场景有重叠。 类别自然会盛衰。

第三季度带屏音箱市场，8英寸显示屏占据最大市场份额，占比44%，由百度、小米、天猫精灵等新品领衔。 10英寸以上产品市场销售份额为17%，环比下降4个百分点，同比下降1个百分点。

洛图科技表示，目前智能音箱正在成为各品牌大型模型技术的试验场：

今年第一季度，Chat GPT横空出世，全球智能音箱行业集体欢呼救世主。 大型模型带来的生成式人工智能开始为日渐衰落的智能音箱赋能。 国内外领先品牌亚马逊、百度、天猫精灵相继宣布接入大机型。

▲ 近期全球智能音箱新品汇总，来源：洛图科技看颜公众号

洛图科技认为，大机型确实是智能音箱行业在悲观黑暗时刻难得的机会。

但与文字、图片、视频的输出能够颠覆性地提升效率、给用户带来巨大影响不同，智能音箱本身的主要交互语言是语音，AI内容创作能力在演讲者场景。 用户感知将受到限制。

因此，洛图科技认为，行业仍需冷静看待大机型给智能音箱带来真正革命的可能性和时间表。 但不可否认的是，智能音箱品类是大机型面向C端客户最直接、最即用的硬件载体之一。 因此，各家科技公司的大规模模型技术首先会在智能音箱的试验场中看到。

进入10月，各大品牌纷纷为“双11”蓄势待发。 洛图科技预计，第四季度，中国智能音箱全渠道销量将达到580万台，同比下降9%，降幅将再次放缓。

展望市场前景，智能音箱品类依然是各大厂商触达用户的最重要入口之一。 洛图科技判断，智能音箱市场下行空间收窄，2024年中国智能音箱市场销量将降至2076万台，同比下降6%。 在2000万台左右的有限市场中，新一轮的AI大机型智能硬件终端竞争即将到来。

▲ 图源洛图科技研究公众号

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