沃尔玛电脑专柜怎么样啊(电竞进超市成真沃尔玛带来的电竞大机缘)

随着电竞产业的快速发展，众多传统品牌已经将这一新兴产业视为打开千禧一代的敲门砖，但是没有人会觉得超市能够与电竞画上强相关的等号。

直到国际零售大佬沃尔玛势如破竹般进军电竞，我们才幡然醒悟，原来超市与电竞之间有着莫大的缘分。

作者：二闹

图片：来自网络

在电竞成为各大品牌赞助商眼中的香饽饽之后，大大小小的电竞赛事、电竞组织、电竞活动就成了众多品牌赞助商的聚集地。

到目前为止，进入电竞领域的除了电脑、外设、游戏等垂直领域的赞助商以外，一些传统领域的金主也开始大举进军。举个就近的例子，国内电竞赛事LPL已经吸引了汽车、手机、美妆护理、社区、食品饮料等众多品类的赞助商加入，而这些金主在整个赛事赞助中的比重越来越高。

在某一方面，电竞与综合性零售设施超市有着天然的相似性，两者都可以说是一个覆盖面相当广的品牌聚集地，都在依靠自身强大的流量为进入市场的品牌到来曝光度与销量。

作为世界上最成功的零售品牌，沃尔玛显然看到了电竞产业为传统行业带来的机遇，他们并不想放过这个打开千禧一代消费群体的机遇，电竞+超市零售到底有没有搞头？手握大量资源的沃尔玛给出了肯定的答案。

跨界对一些传统品牌来说风险并不小，强如沃尔玛这样的国际大牌在走第一步时同样要小心翼翼。

它与电竞品牌的第一次合作是在去年年底期间，当时，电竞领域中的一家大公司找上了门，他叫AXiomaticGaming，这个公司正是著名电竞俱乐部李逵的母公司，其背后不仅有众多实力雄厚的金主，同时还有两位来自传统体育界的大人物：迈克尔乔丹和魔术师约翰逊。

在电竞领域，AXiomaticGaming的地位如同沃尔玛，这一行业大佬主动抛出橄榄枝对沃尔玛来说无疑是瞌睡来了枕头，双方的合作立马展开了。由于当时的电竞对沃尔玛来说极度陌生，所以它只能拿出自己的看家本领--零售，帮助AXiomaticGaming售卖一些电竞产品。

第一次合作的经济效益并不如意，但是沃尔玛入局的信号却引起了不少电竞品牌的注意。在与李逵母公司合作后不久，北美地区最大的电竞地产商EsportsArena也慕名而来，而正是这一次合作，让沃尔玛的电竞计划扬帆起航了。

场地资源成为沃尔玛进军电竞王牌

到2018年，沃尔玛已经连续六年蝉联《财富》杂志世界500强企业的榜首，企业员工数量多达230万，在全球拥有超过8500家线下店面，覆盖15个国家。

吸引EsportsArena的地方正在于此，由于沃尔玛这一庞然大物专攻超级市场领域，其门店的平均面积达到了179000平方英尺。场地资源丰富、覆盖国家城市数量巨大，这对从事电竞设施多年的EsportsArena来说无疑是一座金矿。

首先是在沃尔玛超市内开设电竞区域，双方合作的第一步覆盖了加利福尼亚、华盛顿、俄克拉荷马、得克萨斯州等五个大州，在大约25座超市中建设电竞区域。第一批开发的电竞区域不仅会售卖电竞相关产品，同时还可以让进入超市的消费者在此区域进行娱乐，同时这些设施还具备了举办电竞赛事的能力。

这一次合作的容错率明显超出了沃尔玛的想像，其超市本身就有电脑、外设等数码产品区域，而将区域重新打造成电竞区域，对自己来说并没有多少影响。不仅如此，由于自家的超市面积广阔，在开设电竞区域方面毫无压力，这就将双方的合作成本降到了最低，对沃尔玛来说无疑是白捡的便宜，这在无形当中加快了沃尔玛发展电竞的步伐。

有了场地自然就要举办赛事，刚跨入电竞的沃尔玛在赛事方面虽然是个门外汉，但是他的合作伙伴EsportsArena本身就拥有丰富的办赛经验。

场地不大就限制了赛事规模，但是这正符合沃尔玛的品牌调性，他们决定将超市内的电竞赛事打造得日常化，生活化，这一诉求正中EsportsArena的下怀，因为他们与Capcom公司、NBC合作举办的街头霸王职业赛事正在如火如荼的举办，而且影响力并不小，在ESPN、迪士尼、TBS、NBC均有赛事直播，更关键的是，这一赛事是一个日常化的长期赛事，对场地规模要求并不高。

正愁没有招，天上掉下个粘豆包，今年2月，在EsportsArena的推动下，街头霸王周三夜战锦标赛正式入驻了沃尔玛超市。

品牌优势的深度开发

前文提到过，超市是一个大型的品牌聚集地，而作为行业大佬，沃尔玛手下的合作品牌资源积累自然非常深厚。这与发展电竞有什么联系呢？

举个例子，传统功能饮料品牌红牛是沃尔玛的老伙伴了，早在前几年，他就大举进军电竞领域，与多个电竞赛事、电竞组织展开了合作。而随着老合作伙伴沃尔玛也进军电竞以后，双方自然也有了近水楼台，深化合作的机会。

红牛与堡垒之夜的关系相当密切，而且还赞助了Twitch直播一哥Ninja，今年4月，凭借与红牛的关系，沃尔玛正式入伙了。与Ninja相关的一系列产品开始在沃尔玛平台上独家销售，这家超市竟然搞起了粉丝经济。

从这一方面也看得出，与红牛的合作并不是个例，沃尔玛手中的大型品牌并不少，而其中进军电竞的伙伴也大有人在，将这些品牌进行深度开发，将合作关系转移到电竞领域中并不是难事。

开设电竞区域、举行电竞比赛并不是沃尔玛的老本行，但是说到零售，业内恐怕无人能出其右，这也是沃尔玛的另一项优势。

前段时间，著名的电竞服饰公司WeAreNations正式与沃尔玛建立了合作伙伴关系，这一合作关系起到了明显的连带效果，与WeAreNations合作的电竞俱乐部开始纷纷在沃尔玛上架自己的产品，100盗贼、Cloud9、FOX、OG、李逵等在国际上非常知名的俱乐部均参与其中。

作为LCS的合作伙伴，WeAreNations还成功将LCS的商品带到了沃尔玛超市，这也显示出了拳头公司与沃尔玛的郎情妾意。

到目前为止，沃尔玛进军电竞行业不过半年，但是在产业内迅速立住了脚跟，这与它自身的品牌优势资源有着密不可分的关系。

值得一提的是，沃尔玛在全球的覆盖率优势仍处于未开发状态。作为一个被全球消费者熟知的生活品牌，不难想象，沃尔玛可以凭借自身优势轻松地将电竞带到各个城市，甚至是在电竞并未普及的地区，这对电竞来说无疑是一个巨大的利好。

不仅如此，随着沃尔玛开始将电竞带入超市，电竞走进人们日常生活的脚步也将加快。超市和电竞，这两个名词组合在一起怎么看都有很大的违和感，但是沃尔玛证明，双方的结合是切实可行的。

正如一位在沃尔玛观看街头霸王赛事的观众所说：“我在昨晚的街头霸王比赛中买了一个电茶壶，这是只有沃尔玛能够提供的便利。”