电脑品牌推广工作怎么样(后疫情时代，消费者在哪里？PC屏仍然是营销中不可忽视的触点)

后疫情时代，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，国内经济恢复还存在很多不稳定不确定因素。消费环境受到制约，人们的消费理念和消费习惯都在发生变化，消费升级加速、注重品牌效益、转向长期主义投资成为新的趋势。找到消费者是建设品牌、影响消费者心智的基础。个人场景、家庭场景和公共场景是触达消费者的三大入口,手机屏、PC屏、智能家庭大屏和户外屏为触达消费者的四大屏端。根据研究调研数据显示，网民日常使用PC屏的周渗透率同比增加10个百分点，是增幅最大的屏端，在触达消费者流量红利见顶的环境下，PC屏仍然是营销活动中不可忽视的触点。

消费者在哪里

后疫情时代，消费者新的生活方式驱动PC屏使用率提升，手机、PC屏和电视是消费者最活跃的屏端；PC屏仍然是重要的触点，疫情驱动PC屏使用增多。截至2021年12月，我国网民使用台式电脑、笔记本电脑比例分别为35.0%和33.0%。PC屏周渗透同比增加10pt,渗透率排名第二

消费者日常使用频次最高的设备是手机，PC屏作为协同工作中重要的屏端成为办公人群的聚集地，办公人群的日常生活中，电脑+手机是重要的打工/娱乐设备，其中办公人群在每天使用或工作日每天使用PC屏的占比为88.2%。在办公人群日常生活中，PC屏是多屏端协同工作中必不可少的终端。例如多屏端混合应用场景有，短视频制作、直播电商、工作会议等。

消费者日常接触时间最长的屏端是PC屏，超长粘性使PC屏成为品牌营销重要触点，调研显示，近一周，单日使用PC屏超过4小时的办公人群占比为70.5%。办公人群平均每天使用PC屏的时间为5.0小时/天，平均使用时长超过其他屏端，位居第一。

不同类型媒体形象有什么差异

不同媒体的形象认知上，桌面媒体在存在感、科技感和高端表现上具备优势；短视频在流行性、年轻上更具优势对于用户而言，新闻资讯媒体公信力具备较高优势；短视频媒体、音频媒体流行性的形象更具优势；桌面媒体在存在感、科技感、高端形象表现上均具备较高优势；短视频媒体年轻的形象表现更具优势。

在媒体触达能力上，桌面媒体作为pc屏必备软件，周触达率最高，基本可覆盖pc屏其他媒体软件用户。桌面媒体的周触达用户占比为97.1%,显著高于PC屏内其他媒体软件。从触达用户的独占性分析，与PC屏内其他媒体相比较，桌面媒体的独占优势也非常显著，用户独占率均超过40%。

用户使用PC屏做什么

PC屏可覆盖用户娱乐/办公/学习全场景,PC屏作为用户日常最常接触的屏端之一，既可以覆盖玩游戏、听音乐、看中长视频等娱乐场景，也可以覆盖用户在办公/学习中查找资料、在线沟通、开会、上课等场景。

PC屏用户在各场景下的使用时段分布存在较大差异，白天办公/学习，夜晚休闲娱乐,从用户的使用时段分布表现上看，PC屏用户在各场景下的行为存在较大差异。娱乐场景下，PC屏用户在晚上20点后使用的比例更高；办公场景下，PC屏用户在上午10-12点，下午14-16点使用的比例更高；学习场景下，PC屏用户10-16点使用的比例更高。

PC屏用户特征有哪些特征

娱乐场景下都市蓝领集中度更高；办公场景下新锐白领集中度更高；学习场景下年轻一代集中度更高。

PC屏娱乐场景下，一线城市，30-50岁，中高学历，中收入用户的集中度更高；

PC屏办公场景下，一线城市，21-40岁，高学历，高收入用户的集中度更高；

PC屏学习场景下，一二线城市，18-20岁，低收入用户的集中度更高。

哪些营销场景必须重点关注PC屏桌面媒体广告

1.以触达为目标：面向上线城市、年轻人群、办公人群等特定人群的营销，PC作为触达人群的重要屏端，帮助广告主实现更高incrementalreach。

2.事件营销：代言人官宣、品牌日、品牌促销日等事件营销，PC锁屏画报，全屏呈现强势曝光。

3.新品上市：新品上市前PC锁屏画报吸睛预热，直达直播落地页，新品上市时，PC屏桌面媒体多广告资源联动，实现品效协同。

4.品牌故事：PC锁屏画报精美展现品牌故事，系列画报轮播传递品牌理念，点击交互了解品牌内涵。

5.精准营销：PC屏桌面媒体搜索广告精准触达品牌目标人群，实现心智卡位，促进消费决策。