电脑怎么样做出广告页面(如何策划产品页面，3个步骤简单又实用)

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营销中的付费推广最重要的就是产品页面了，产品页面也叫做着陆页面landingpage，它可以提高付费推广的转化率。

比如下面的专题页面，专门获取用户的微信，成为炒股用户。

炒股广告所以没截全图

今天就讲讲如何策划一个符合用户体验的产品专题页面？

一、确定产品页面展现形式

产品页面就是全面把你的产品展现在用户眼前，让用户知道你是谁？产品有什么特点？能帮他解决什么问题？为什么选择你？你有哪些独特的地方？等等这些信息。

在具体的营销推广中就是产品页面通过什么样式呈现在用户的面前，PC目前主流的就是长页面滚动条，移动端是多屏滚动切换展现。

建议如果是产品信息比较多的可以优先考虑长页面滚动条的形式，如果是针对产品某一个点展开讨论，内容相对比较少，可以优先考虑多屏滚动切换形式。

不过，还需要注意：

1、如果是使用多屏切换，兼容性很重要，尤其在PC端更是要注意主流浏览器的兼容性（IE8+，chrome，firefox等）；

2、还有就是不同的设备分辨率展现的效果往往也是不相同的，有的页面在1920分辨率的台式机上面图片居中显示刚刚好，但是在笔记本中就是溢出，这样会影响用户体验。

在这里不是建议从技术的角度出发去解决这些问题，而是要考虑到这些问题，然后反馈给技术，因为一个好的显示效果是用户体验的重要基础。

二、策划产品页面的思路

策划产品页面是比较复杂的，因为不同的产品、不同的主题、不同的切入点、不同的人、策划出来的产品页面布局都是不一样的，所以这篇文章无法非常固定提供给大家一个类似公式的东西，只能给大家提供一下思路。

希望本文的策划思路对新手朋友有帮助，下面开始具体说思路。

首先试着从下面3个方面考虑。

1、用户对产品有没有一个直观的认识？

对于这类产品，用户乍一听可能不太熟悉，脑海中没有一个相似的东西来联想，对产品整体印象模糊，这个时候策划专题页面要解决的第一个问题就是让用户知道我们，最快的速度建立起对产品的直观印象。

可以通过以下方法让用户快速了解你：

1）大树下好乘凉

什么叫“大树下好乘凉”？就是找一个在本行业中已经做得非常不错的典型来举例，让用户一下就能明白你的产品是什么，这要比费半天事说一大堆解释的废话有效的多。

比如英语培训行业中的英孚教育：

比如如果制作一个O2O系统开发的专题页面，对于这样技术性比较强的产品，就不能直白从正面介绍，第一用户看不懂，第二用户不会看。这个时候我们就要找一个典型。

最终使用“有一个系统能帮你做一个像美团一样的网站”，这样的介绍别人一下子就知道你的产品是什么了；

2）描述一个用户熟悉的场景

还有一种情况就是产品从正面介绍同样是很难让用户了解，但是利用上面的方法去寻找一个“大树”又比较困难，那么此时要怎么快速让用户了解我们的产品呢？

描述一种用户熟悉的使用场景出来是一种不错的办法，这样可能大家还是不太明白，举个例子：

比如你要描述你的身高体重一起都能测量的婴儿秤，可以用下面的场景直接来展示。

还有现在比较流行的VR购物，可能乍一听你不懂，但是告诉你这样的一个场景：戴上一副眼镜，你就能立刻进商店里面去购物了。可能你马上就能明白VR购物是什么玩意了。

3）替用户解决什么问题

除了上面两种快速让用户了解你产品的方法，还有一种是经常使用的，就是告诉用户能帮你解决什么问题，而不是正面介绍。

比如你培训一门可以赚钱的技术。

通过告诉你能帮你解决什么问题，用户就能反向模拟产品在脑海中的印象轮廓！

2、用户有没有使用产品的需求？或者说这种需求够不够强烈？

这个疑问要解决的时候，不要宣传了半天，用户根本没有使用产品的需求，或者他事实上是有需求的，但是没有被“激发”出来，这个时候在其他方面花费再大力气也是白费。

在引导用户对产品产生使用需求方面，给大家2点建议：

1）分析行业环境，让用户意识到这种需求的紧迫性；

很多时候分析了行业环境，告诉用户某种需求现在已经非常紧迫的时候，可能用户就会去关注，即使之前他不在意的东西。

比如销售减肥产品，可以分析每年有多少肥胖的人患上各种疾病影响健康，有多少人因为肥胖产生自卑影响日常生活，生活越来越多的垃圾食物防不胜防等，这些数据当你罗列到一起的时候，就会让用户有紧迫感，产生使用需求；

三、别忘了你要干什么

产品专题页面设计到最后的时候，不要忘了你的初衷：你想要通过这个专题页实现什么？如用户注册会员，点击咨询产品，点击下单，关注公众号，参与活动等等

如果前面的布局策划的非常好，完全牵着用户的想法在走，那么走到这一步，应该说离你的目标距离又近了一步，只差临门一脚了！甭管最后能不能实现目标，要做的就是再添“一把火”，告诉用户的紧迫性，让用户自己着急！

比如减肥的专题页面：

你可以使用一句口号，或者图片等形式来表现这种紧迫性，比如：

某一致富类电子书：“你错过的不是一本书，而是一个机会”

某一宽带类产品：“现在下单起，前3个月免费使用！”

别小看这最后的刺激，看起来就是一句口号或者一张图片，如果是日常的场景，可能这些口号刺激真的效果不大，但是当用户面临下不下单徘徊两难时，这种刺激就非常有效了，说白点就是给用户一个冲动的理由而已！

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