瑞诚数码电脑正品企业怎么样(临泉瑞诚电子商务,2017年跨境电商研究报告下篇)
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临泉瑞诚电子商务有限公司，今天我想给大家分享的是2017年跨境电商研究报告下篇
跨境电商企业纷纷加码布局海外仓。“四八新政”之后，京东全球购、唯品会、蜜芽在内的跨境电商都加紧海外仓布局。
分析师认为，“四八新政”之后，尽管政策一再延期，但为了提前应对获得发展主动，巨头跨境电商企业根据情况纷纷建立海外仓，跨境电商布局海外仓主要集中在香港、美国、澳大利亚、日韩等地，尤其是香港成为海外仓的首选。
“黑五”发展情况
2014年洋码头率先将“黑五”文化引进中国市场，提出“全球化消费元年”的概念，开启国内第一届“全球黑五狂欢节”。2015年亚马逊在黑五之际举行首届“海外购物节”，“黑五”成为继“双11”之后国内另一个购物狂欢节。
分析师认为，在国内跨境电商行业的集体推动下，“黑五”近年来逐渐成为继“双11”后电商行业的又一促销盛事。天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、小红书等跨境进口电商纷纷跟进，加入到“黑五”大促之中。活动期间各大平台放出大量优惠活动，并以不同形式的促销“玩法”吸引消费者。
主要发展类型之一
背靠大树好乘凉—借助资源丰富的“金主爸爸”
以网易考拉海购、天猫国际、京东全球购、唯品国际为代表，背靠资源丰富的企业网易、阿里、京东、唯品会等，在扩展平台商品品类和国际商家合作方面占有优势，同时也能依靠强供应链打造提供优质物流服务。
主要发展类型之二
人无我有，人有我优—创建独特发展模式和平台
以小红书、洋码头等为代表，独立运营的综合跨境电商平台，通过独特的运营模式和思路，增加用户粘性和流量，从而转化为强大的消费用户。
主要发展类型之三
聚焦特殊用户群体—垂直型跨境进口电商
以蜜芽、宝宝树、宝贝格子等为代表。当前大部分平台以母婴跨境电商为主，主要定位于中产阶级的进口母婴特卖网站。
主要发展类型之四
帮你决策帮你淘—跨境电商工具类平台
主要分为返利、比价、购物指南攻略等三大跨境购物工具类平台，以什么值得买、惠惠购物助手、一淘等为代表。
用户画像
18-34岁，喜欢音乐、购物的高知白领，主要分布在沿海发达地区。
性别比例
爱好标签
学历&收入比例
年龄比例
职业分布
区域分布
以上用户画像数据皆来源于MobData
创新跨境电商平台—小红书VS洋码头
参与度—小红书活跃天数较高，洋码头活跃率上获得优势
小红书月平均活跃天数在3-4天，活跃率上洋码头保持了坚挺，而小红书则处于下降趋势。
Source：MobData2017.1-11
Source：MobData2017.1-11
*活跃率=指定统计周期内该APP的活跃设备数/该APP安装设备总数
留存率—洋码头高于小红书
洋码头月留存率上平均高出小红书5个百分点。
重合度—小红书碾压洋码头
小红书与洋码头的主要目标用户高度重合，洋码头用户接近一半亦是小红书用户，反之，小红书用户关注洋码头的比例不足一成。
Source：MobData2017.11
Source：MobData2017.11
性别—用户均以女性为主，小红书女性比例更高
小红书女性用户比例超八成，社区讨论更多集中在护肤美妆、包包、保健品等女性话题上，数码、户外等商品讨论则相对冷门。
Source：MobData
年龄—用户均集中在18-34岁之间，占比超八成
小红书更吸引“小萝莉”，洋码头受25-34岁年龄层用户青睐。两个年龄间段的用户，一部分是在校生或者刚刚毕业的学生，他们接收新事物快，收入水平有限，更愿意低价购买海外高质量商品；另一部分是处于事业稳定期的白领等，购买力、消费欲望强，追求生活品质。
Source：MobData
收入&学历—用户均以本科学历为主，洋码头用户更“壕”
小红书与洋码头用户均以本科学历为主，但洋码头用户高学历高收入比例更高，与此相比小红书更吸引低学历低收入群体。
Source：MobData
职业—小红书学生比例更高，金融人士爱洋码头
Source：MobData
手机设备—用户多使用中高端设备，华为、OPPO为主
小红书和洋码头用户手机价位中高端比例超过九成，其中小红书用户爱用OPPO,洋码头用户中使用华为手机的超过三成。
Source：MobData
Source：MobData
小红书用户区域分布
广东占比最高，其次是江苏和浙江，华北地区占比较高。
Source：MobData2017.11
本次统计只标注覆盖比例TOP10地区
洋码头用户区域分布
上海占比最高，其次是广东和江苏，华东地区用户占比超三成。
Source：MobData2017.11
本次统计只标注覆盖比例TOP10地区
小红书VS洋码头总结
为创新类跨境电商，小红书更重视用户体验，尤其是注重挖掘女性用户需求，但品类覆盖上尚不足，洋码头注重物流布局，同时品类覆盖上具有优势，市场推广方面欠佳。
注：从物流布局、用户体验、品类覆盖、市场推广四个维度进行评分
分析师认为，小红书和洋码头作为跨境电商中的佼佼者，在巨头垄断的大环境中突围成功，模式各有特色。小红书胜在内容和口碑传播，但品类丰富度欠佳，在价格上优势不明显。洋码头的发展得益于其精耕买手制模式和物流体系的布局，品类上较为丰富，但是在品质上难以保障。未来两者是否能在国际品牌合作、品类覆盖、物流布局等领域做到深度拓展，决定着其发展的广度和深度。
跨境电商未来发展趋势分析
政策基本面预测：国家仍将继续扶持跨境电商发展
四八新政的一再延期表明，针对跨境电商的发展，国家仍将秉承在有效监控的前提下，寻求更加创新可行的扶持政策。
分析师认为，未来几年进口跨境电商政策不会有大的变动，国家在推行监管试点的前提下，将会不断释放政策红利扶持跨境电商的发展。这次跨境电商过渡期政策延期一年，后续预期还会进一步释放政策“红利”。
未来行业发展预测：大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼
跨境电商在经过较为充分的市场竞争以后，资源将会越来越集中于巨头企业和突围成功的企业。正品保障、价格优势、物流体验好、售后完善将是跨境电商企业的核心竞争领域，不能在某一方面有所建树从而吸引用户、做大规模、建立壁垒的企业会在市场中渐渐失去竞争的资格。
分析师认为，谁能够在正品保障、价格、物流体验、售后等环节做到尽善尽美，谁就能够获得更多消费者青睐。与此同时，如何避免竞争同质化，获得差异化发展，也是跨境电商亟需思考的问题，进口跨境电商企业只有跳出同质化竞争的泥潭，才能生存下来，才能斩获这个新兴行业的终极红利。
来源：中国电子商务研究中心
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